广告行业，创意很重要，但那是在循规蹈矩的中国。要是在欧美，创意就不是第一位的了，第一位的其实是借势。敏感的策划者会随时随地注视着社会的变化，不论是哪一个行业，只要轰动性强、影响力大，都会成为广告策划者的借助对象。任何广告只要和当下社会的轰动性事件挂钩，哪怕创意陈旧，也会效果上佳。总之，在欧美广告界，创意不稀奇，各种各样的脑洞竞相开放，选择谁？谁能借助其他社会热点，就选择谁。
王艾的这次球场边巅可乐罐就起到了这样的效果，一时间成为了热潮。在这样一种社会热点之中有了可口可乐的身影，本身就具备了极高的推广价值。虽然踢可乐罐好像有点对可乐不尊重，但空的可乐罐本就是垃圾，球员用脚也算不上不尊重，难道说他们不尊重足球？
所以让王艾觉得为难的创意，对可口可乐来说根本不算事儿。来的这位策划人就说：“我们的设想是你们某个人在场上喝可乐，然后巅可乐罐，然后传给下一个继续巅，最后一个把可乐罐送进垃圾桶，大概是这样一个流程。”
见王艾还有点疑惑，这位又接着道：“我们是世界杯的赞助商，这届世界杯的口号是交朋友的时刻，所以只要是朋友们在一起踢就符合世界杯的精神，也符合我们可口可乐的文化。总公司那边让我们抓紧时间，趁着大家还在热烈讨论，赶紧推出一只广告片看看效果。如果效果好，我们还有后续计划。”
王艾点点头，没说什么，既然是俱乐部集体行动就参加呗。果然，当天晚上全队依次拍了镜头，巅可乐罐确实比颠球难，主要是可乐罐不规则，需要……多少用点心。起码对于职业球员而言，并不难，大家纷纷私下效仿，主要是因为有趣。就连守门员切赫都一口气巅了两分多钟的。
可意外是，这次广告拍摄，可口可乐方面和每个队员签订了一笔临时协议，每个人都额外得到了一笔钱，具体大家都是多少，王艾不知道，都是支票，反正王艾拿到手看到的是两万英镑，就这么几分钟，这笔钱足可以了。只是不知道既然可口可乐是切尔西的赞助商，为什么还另外给大家发钱。
这个谜团在第二天施拉普纳赶到的时候才明白，原来大家授予俱乐部的是肖像权，意味着俱乐部可以用球员的形象，比赛录像、训练录像来进行商业合作，但不包括让球员进行与训练、比赛无关动作的视频，这就不属于形象的范围内。比如王艾，我已经授权给俱乐部使用我的形象了，至于另外的，要我配合的，尤其是临时性的，抱歉，我身体不舒服。
所以，广告商就要额外给点好处。
而施拉普纳赶来的原因是，可口可乐方面再次提出了与王艾合作的请求。这倒不是王艾牌子大，而是可口可乐一直搞不清楚王艾为什么不和他们合作。这一点很让对方费解，挠破了头皮也猜不到。
王艾出名在四年前的世界杯上，那时王艾还未成年，多种原因考虑下可口可乐没有和王艾接触。可在王艾到西班牙大放光芒后，可口可乐就动心了，不料王艾方面却不动心。一直到现在，双方已经接触了两年多了，王艾方面始终含含糊糊。
其实王艾的顾虑不复杂，而且也有逻辑，那就是这个年代中国人还比较淳朴，考虑问题还没那么商业化，比如一旦某个明星代言的产品出了问题，群众们就会对该明星进行追责。直到多年以后各方面成熟了，法律解释也出了，才彻底切割了代言人的责任问题。