骄阳似火，绿茵场上球员正在激烈厮杀。荆建扫了一眼那些认真拼搏的小队员，嘴角含笑，这已经是第三届春苗杯全国总决赛，经过了三年多的宣传发酵，春苗杯已经与刚推出的足球职业联赛并驾齐驱，同样成为了国内最有影响力的职业赛事之一。
与隔海相望的东瀛不同，那里的人就比较喜欢那些中二外号，什么甲子园、玉龙旗、j联赛等等。连武士都有个什么贱岳七本枪。听上去就与一夜七次郎差不多。而神州大地就十分大气，喜欢用春苗、萌芽等等名词。少了些中二感觉，多了些美好的寓意。
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不过名字什么的，荆建不会去关心，他关心的就是烧钱。第一届的总决赛还是在91年的暑假。之前的预赛冷冷清清，直到总决赛，才在央视播放了赛事集锦。直播的仅有总决赛那一场，其他赛事就是深夜时段的集锦播放。
可就算这样，荆建还是溢价购买了前后高价广告时段，并且在央视赔上了不少人情。央视的广告并不是有钱就能买到的。要不是荆建的产业是包括央妈在内各大电视台的广告大户，投放的又是荆建自己各类产品的广告（其他产品广告根本不愿意投放），可能根本就不屑这高中的业余赛事。
因此第一届不仅用完了全部预算，并且还超支了1200多万。然而与第二届的宣发费用相比，那就是大巫见小巫，完全就不是一个等量级。
其实在第一届正进行的时候，种子（中国）已经与京影导演系合作，以教授老师做指导，那些学生作为实习科目，分成几路人马，到各地拍摄一手资料，并且剪辑成一部名叫《梦想天空》的长篇纪录片。而在纪录片中，不仅记录了春苗杯整个比赛过程，其中除了精彩的比赛片段外，主要记录了汗水的赛场、热血的青春以及追逐的梦想。
由于此时电视台的播放频道较少，也没有后来的纪录片频道和电影频道，因此一开始央视是婉拒了这部学生实验片性质的纪录片。甚至省市台都不怎么感兴趣。
幸好国内有海量的区县级的小电视台，他们缺少的就是内容。后来像“非洲人民都爱他”这样的洗脑广告都能不断播放，现在能收到免费的纪录片，又怎么可能不要呢？再说，种子（中国）还买一送一，另赠送了一笔贴片广告费。
没想到播出以后，从没见到过这样热血励志的片子。而且特别的煽情，这年代的观众根本就没有抵抗力啊？不像后来，一批宅男早已经被本子的热血动漫狂轰滥炸。因此一播出，就形成了星火燎原之势，并且惹出了大量群众来信，逐渐就成为了社会热点。
随后就是各个政府机构的跟进。这样正能量的话题，团委、教委和体委等机构当然是大力支持，于是就形成了农村包围城市，各省市台纷纷跟进，影响力也是一步步的扩大。最后甚至连央妈都坐不住了，形成了全国热播，春苗杯立刻就变成了全民皆知。
而荆建宣发的步奏还不仅仅是如此。纪录片选其精华，放进了影院上映。另外还同步制作了一部以春苗杯为背景的青春热血偶像剧。随后就是热门球员的造星运动。这时期对炒作的免疫力极低，因此很快就打造出了一个个性格各异的“绿荫明星”……
然而，海量的炒作，需要海量的资金。虽说某些宣发手段能收回一部分资金，但第二届春苗杯再次超支了3000多万。