马特有那么一瞬间产生了质疑，他几乎以为，这就是真实发生的事件。
可是抬起头一看，然后就再次看到了时代广场正上方的那个巨大广告牌，杰克-吉伦哈尔的脸庞毋庸置疑，他显然不可能是走失的孩子；而杰西卡-阿尔芭作为一名电视剧新星，也是一位脸熟的演员。那么，这就意味着——这的确是“后天”的宣传手段之一。
马特不由就倒吸了一口凉气，再次看向了那位黑人母亲，他瞬间就明白了，这不是一个简单的游行宣传而已，事实上，眼前这些人应该有不少都是群众演员——至少是具有表演/欲的舞台剧演员、业余演员之类的。
此举的目的显然就是希望能够将真实感放大到无限，可同时又因为时代广场广告牌的存在，提醒着人们：真正的答案就隐藏在“后天”之中。这堪称是软广告之中的巅峰代表，居然用植入性病毒策略让人们提前带入故事，不仅高明，而且效果无法想象！
马特的第一个反应就是，二十世纪福克斯什么时候如此聪明了？如果二十世纪福克斯这么聪明，他们就不会被步步紧逼到如今的窘迫地位了；如果二十世纪福克斯如此聪明，“泰坦尼克号”的票房大捷之后，他们就不会没有赢得任何盈利反而是节节败退了；如果二十世纪福克斯如此聪明，他们就不会至今都在好莱坞八大电影公司之中吊车尾了。
那么，这一次又是怎么回事？
从温室效应的酝酿到超级碗的引爆，从预告片和海报的铺垫到今天两场游行对撞的激发，宣传手段几乎是在不动声色之间就达到效果最大化。最重要的是，好钢用在刀刃上，宣传费用集中用在了超级碗广告位和时代广场广告牌之上。仅仅只是两笔费用却制造出了难以想象的反响。
马特不得不感叹，二十世纪福克斯的宣传部门这一次真的是招聘到了一位高手。
对比之下，“特洛伊”过去两个多月铺天盖地的宣传，就更像是好莱坞内部的自娱自乐，看似热热闹闹、轰轰烈烈的宣传，却彷佛发生在另外一个世界里。根本无法真正唤醒人们对“特洛伊”的内心认同——人人都知道“特洛伊”这部电影即将上映，但到底有多少人会走进电影院？又有多少人会感受到观看“特洛伊”的渴望？这是无法得知的。
可是看看“后天”，马特可以肯定的是，环保爱好者们会疯狂涌入电影院，对这部电影表示支持；而今天过后，那些对家庭充满依恋和羁绊的中产阶级也会纷纷走进电影院，寻找着“三位失踪孩子”的结局。电影与观众之间产生了共鸣，更加产生了互动，在半年之前就已经将观众带入了“后天”所营造的故事之中。
高明。睿智，犀利！
此时，马特又一次注意到了一个细节，宣传广告牌上的三个孩子：两男一女，两白一黑，他甚至可以想象得到，三位孩子分别代表中产阶级和贫困阶级。换而言之，“后天”在选角过程中就已经注意到了政/治正确性。避免了各种歧视可能的同时，还将各个阶层、各个群体的观众都考虑了进去。将电影影响力进一步最大化。
即使马特不是好莱坞的业内人士，他都不得不为这位宣传策划者鼓掌，依靠他多年分析证券的敏锐和大局来看，站在这背后的策划者绝对是一名智者，同时对于电影的目标群体以及市场的反应回馈都有着深刻的研究，至少在电影市场钻研超过十年！
如果马特知道真相——隐藏在“后天”庞大宣传计划背后的人是兰斯。从始至终都是兰斯，所有宣传策略都来自于兰斯一个人的一手策划，那么马特估计会下巴脱臼，因为他的猜测全部都错误了。
此时此刻，二十世纪福克斯内部的感想就是如此：震惊。震惊，还是震惊！
原本对兰斯的宣传计划不屑一顾的高层们，几乎是瞠目结舌地看着五月四号的各大新闻版面，不仅仅是眼镜碎了一地，就连下巴都已经脱臼得几乎要掉落在地上了，他们甚至来不及感受内心的耻辱感，就已经被眼前难以置信的巨大宣传效果彻底震惊得呆若木鸡。
五月三日的两场游行足足持续了六个小时，洛克菲勒广场的游行人士达到了八千名，而时代广场也吸引了超过三千名的观众长时间驻留。更加可怕的是，几乎整个纽约的媒体倾巢而出，超过四百家大大小小的蜂拥而至，第一时间对两场游行进行了采访——因为他们原本以为这是真实的社会事件，等抵达现场之后才发现，这居然仅仅只是一场电影宣传，不少媒体都大呼上当，可是反应过来之后，所有人都把目光聚焦向了罪魁祸首：“后天”剧组。